本书构建了以网络营销信息传递系统为基础、以网络营销运营为主体的内容体系。 全书共7 章，包括网络营销概述、网络营销系统、内容运营、渠道运营、用户运营、 网络营销服务与市场、网络营销资源合作与管理等。

本书作为一本适用于多个专业方向的通用性网络营销专业基础课程的图书，在内 容设计方面注重网络营销的基本原则和思维模式，重点培养网络营销的基本能力，使 读者具备向多个方向发展的专业素质，提升适应能力，加强拓展能力。